Từ khi thương hiệu TH True Milk xuất hiện với chiến dịch marketing khẳng định mình là sữa sạch thì cuộc chiến giữa các nhãn hiệu sữa tươi nội bắt đầu trở nên gay gắt. Hơn 1 năm sau, cuộc chiến này ngày càng lớn mạnh. Công ty sua Vinamilk Việt Nam cũng rất nhiều lần tranh luận về vấn đề này.

Thương trường là chiến trường, câu nói này chưa bao giờ sai, nhất là trong cuộc chiến giữa các sản phẩm tiêu dùng, đồ ăn, thức uống. Có những cuộc chiến ồn ào, thậm chí dẫn đến pháp luật, nhưng cũng có những cuộc đối đầu khá âm thầm mà gay gắt, kéo dài cả năm giữa các thương hiệu cùng ngành hàng.




Các nhãn hiệu sữa tươi khác cho rằng, việc TH True Milk khẳng định mình là sữa sạch xem như là ngầm khẳng định các nhãn hiệu sữa tươi khác là không sạch. Sự việc càng ồn ào hơn khi vào cuối tháng 7/2011 Hiệp hội Sữa Việt Nam gửi khiếu nại tới Bộ Y tế, Bộ Công thương và các đơn vị trực thuộc về việc dùng từ sạch trong thông điệp quảng cáo Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong sữa tươi sạch của TH True Milk.

Về phía công ty sữa Vinamilk Việt Nam, sau cuộc tranh cãi sữa nước (sữa bột hoàn nguyên) và sữa tươi trước đó, đồng thời sau chiến dịch quảng cáo rầm rộ của TH True Milk về sữa tươi sạch, công ty sữa Vinamilk đã quyết định nhập về dây chuyền công nghệ hiện đại hàng đầu thế giới hiện nay là ly tâm tách khuẩn, đảm bảo an toàn hơn cả công nghệ ly tâm tách cặn (mà theo doanh nghiệp này, đây là chiếc máy đầu tiên tại Đông Nam Á) để tung ra sản phẩm sữa tươi 100% thanh trùng Vinamilk vào giữa tháng 12/2011 nhằm cạnh tranh với TH True Milk và những thương hiệu khác.

Ngoài ra, mẫu mã của sản phẩm mới này cũng được cải tiến tiện dụng hơn, với hai loại hộp 200 ml và 900 ml. Riêng bao bì 900 ml có nút vặn giúp người tiêu dùng có thể bảo quản sữa tốt hơn sau khi đã mở hộp mà chưa dùng hết. Clip quảng cáo của sản phẩm sua Vinamilk tươi 100% thanh trùng này cũng hấp dẫn và thu hút người tiêu dùng không thua gì quảng cáo của TH True Milk.

Nhãn hiệu Một Châu có vẻ là một tên tuổi khá trầm lắng trên thị trường sữa tươi, nhưng ít ai biết rằng dù không quảng cáo rầm rộ, không tranh cãi với ai, song thương hiệu này lại có chiến lược khá khôn khéo, hiệu quả.





Một thương hiệu sữa tươi nữa không chỉ phải gồng mình cạnh tranh với các nhãn hàng khác trên thị trường mà còn phải đấu tranh với thương hiệu... mang đúng tên của mình. Đó là sữa tươi Ba Vì của Công ty CP sữa quốc tế IDP. Nhưng bên cạnh sữa Ba Vì của công ty này, hiện có tới 2 doanh nghiệp khác cùng sử dụng thương hiệu sữa Ba Vì là Công ty CP Sữa Ba Vì và Công ty CP Sữa tươi Ba Vì.

Hiển nhiên, sau đó Công ty CP Sữa Quốc Tế IDP đã phải công khai đính chính để tránh gây hiểu lầm cho người tiêu dùng, nhưng ảnh hưởng của sự trùng tên thương hiệu ít nhiều cũng tác động không nhỏ tới thương hiệu và gây nhầm lẫn cho những khách hàng trung thành của sữa tươi Ba Vì IDP. Không biết CP sữa quốc tế IDP sẽ có hướng giải quyết như thế nào thời gian tới, khi mới đây Công ty CP Sữa tươi Ba Vì đã được UBND huyện Ba Vì đồng ý cấp phép sử dụng nhãn hiệu sữa Ba Vì, và sẽ tiến hành sản xuất theo đúng quy định sau khi có giấy phép chính thức.

About VINAMILK:Sua vinamilk Website - Sua vinamilk - Sua vinamilk - Sua vinamilk - Sua vinamilk - Sua vinamilk - Sua vinamilk - Sua vinamilk